俄罗斯世界杯中，除了紧张刺激的比赛，高端厨电品牌华帝的营销方式也是让人大开眼界。伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯淘汰赛的连续晋级，赞助商华帝受到了各界的广泛关注，频登媒体头条。

早在5月30日，华帝称如果法国队夺冠，将对在6月1日至6月30日购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款，“法国队夺冠，华帝退全款”的口号点燃网络，一时间，全网热议。而随着法国队进入8强，更是将活动时间延长至7月3日。

华帝官方称， 2018年6月1日至7月3日期间，活动期间线下渠道总零售额约7亿元，同比增长20%。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。而线上渠道总零售额预计约为3亿元，同比增长30%以上。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。

线下+线上，退款额不高于7900万元，这是华帝发出的公告中的数字。线下“夺冠套餐”指定产品的终端零售额预计约5000万元，线上“夺冠套餐”指定产品的终端零售额预计约2900万元，这属于公司可控费用，不会对公司产生重大影响。